近年、検索エンジン最適化（SEO）がますます重要になっています。特に、Eコマースやアフィリエイトサイトなどのオンラインビジネスにとって、高い検索エンジンの順位は成果に直結します。そのため、プロのWEBマーケターとして、構造化マークアップを活用して、検索エンジンからの評価を高めることが重要です。本記事では、商品・クチコミ情報の構造化マークアップについて、その方法と効果を詳しく解説します。
構造化マークアップとは
構造化マークアップとは、ウェブページの情報を構造化し、検索エンジンが理解しやすくするためのHTMLタグのことです。これにより、検索エンジンはウェブページの内容を正確に把握し、
検索結果に適切な情報を表示することが可能になります。具体的には、構造化マークアップを使用することで、検索結果にリッチスニペットやリッチカードといった追加情報が表示されるようになり、ユーザーにとって有益な情報を提供できるようになります。これによって、クリック率が向上し、ウェブサイトの検索エンジン順位も上がることが期待できます。
商品・クチコミ情報の構造化マークアップの方法
商品・クチコミ情報の構造化マークアップには、主に「schema.org」が提供するスキーマ（マイクロデータ）を使用します。以下に、具体的な方法を解説します。
商品情報の構造化マークアップ
商品情報の構造化マークアップでは、商品名、価格、在庫状況、画像、説明文などの情報を、スキーマで定義されたタグでマークアップします。例えば、以下のようなHTMLコードになります。
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<h1 itemprop="name">商品名</h1>
<img itemprop="image" src="商品画像のURL" alt="商品画像" />
<p itemprop="description">商品説明文</p>
<p>価格：<span itemprop="price">1000</span>円</p>
<link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock" />在庫あり
</div>
クチコミ情報の構造化マークアップ
クチコミ情報の構造化マークアップでは、レビューの投稿者、投稿日、評価（星数）、レビュー本文などの情報を、スキーマで定義されたタグでマークアップします。例えば、以下のようなHTMLコードになります。
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Review">
<div itemprop="author" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
<span itemprop="name">投稿者名</span>
</div>
<meta itemprop="datePublished" content="2023-03-24" />投稿日：2023年3月24日
<div itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="http://schema.org/Rating">
<meta itemprop="worstRating" content="1" />
<span itemprop="ratingValue">4</span>／
<span itemprop="bestRating">5</span> 星
</div>
<p itemprop="reviewBody">レビュー本文</p>
</div>
構造化マークアップの効果と注意点
4-1. 効果
商品・クチコミ情報の構造化マークアップを適切に行うことで、以下のような効果が期待できます。
- 検索結果のリッチスニペットやリッチカードが表示されることで、ユーザーに目立つ検索結果となり、クリック率が向上します。
- 検索エンジンが正確にコンテンツを理解し、適切な検索結果として表示される確率が高まります。
- ユーザーが検索結果から、商品やクチコミの概要を把握しやすくなるため、ウェブサイトへの訪問が増えることが期待できます。
4-2. 注意点
構造化マークアップを活用する際には、以下の点に注意してください。
- 構造化マークアップは、検索エンジンがコンテンツを理解しやすくする目的で使用されるため、正確かつ適切な情報を記載してください。不正確な情報を提供すると、逆に検索エンジンの評価が下がることがあります。
- 構造化マークアップの実装後は、検索エンジンのウェブマスターツールを利用して、エラーや警告がないか確認してください。エラーや警告がある場合、構造化マークアップが正しく機能しないことがあります。
- 構造化マークアップはSEO対策の一部であり、他の要素（キーワード選定、コンテンツの質、バックリンクなど）も同時に最適化することが、効果的なSEO対策に繋がります。
まとめ
商品・クチコミ情報の構造化マークアップは、プロのWEBマーケターにとって重要なスキルです。構造化マークアップを適切に実装することで、検索エンジンからの評価が向上し、高い順位を獲得することが可能になります。この記事で紹介した方法を参考に、ウェブサイトのSEO対策に活用してください。
