テクニカルSEOとは、ウェブサイトの構造や技術面を最適化することで、検索エンジンがウェブページを効率的にクロール、インデックスし、検索結果で適切に表示されることを目的とした取り組みです。2023年のテクニカルSEOにおいては、検索エンジンのアルゴリズムの変更や新しい技術の導入に対応することが重要です。本記事では、最新のテクニカルSEOのトレンドやポイントについて解説します。
Core Web Vitalsの最適化
Googleは、2020年に発表されたCore Web Vitalsを検索ランキングの重要な要素として取り入れています。Largest Contentful Paint（LCP）、First Input Delay（FID）、Cumulative Layout Shift（CLS）は、ウェブサイトのパフォーマンスを評価する基準となっており、これらの指標の改善が求められます。
ページ速度の最適化
ページ速度は、ユーザーエクスペリエンス（UX）に大きく影響し、検索エンジンランキングにも関与します。画像の最適化、CSSやJavaScriptの圧縮、キャッシュの活用など、さまざまな手法でページ速度を向上させることが重要です。
モバイルファーストインデックス対応
Googleは、モバイルファーストインデックスを導入しており、ウェブサイトはモバイルデバイスでの表示を最適化することが求められます。レスポンシブデザインの採用や、モバイルユーザーに対応したコンテンツの提供が重要です。
クローリングとインデックスの最適化
検索エンジンがウェブサイトを効率的にクロールし、インデックスできるようにすることが重要です。具体的には、サイトマップの作成や更新、ロボット.txtの設定、不要なページのnoindexタグの設定などが求められます。
構造化データの活用
構造化データは、ウェブページの情報を検索エンジンが理解しやすい形式で提供することができます。これにより、検索結果ページでの情報の表示が向上し、クリック率が増加する可能性があります。また、構造化データを適切に設定することで、検索エンジンがコンテンツを正確に理解し、適切な検索結果に表示されることが期待できます。
ウェブアクセシビリティの向上
ウェブサイトは、障害を持つユーザーにも利用しやすいようにアクセシビリティを向上させることが求められます。具体的には、テキストのコントラストを適切に設定する、alt属性を付与したり、ARIA（Accessible Rich Internet Applications）を使用してウェブアプリケーションのアクセシビリティを向上させるなどの取り組みが重要です。
HTTPSへの移行
セキュリティの強化は、ウェブサイトの信頼性向上に寄与し、検索エンジンランキングにも影響します。特に、GoogleはHTTPSを検索ランキングの要素として考慮しています。SSL証明書を取得し、ウェブサイトをHTTPS化することが重要です。
リンクの最適化
内部リンクと外部リンクは、ウェブサイトの構造や権威性を検索エンジンに伝える重要な要素です。内部リンクは、適切なアンカーテキストを使用し、関連性の高いページ同士を結ぶことが求められます。また、外部リンクについては、信頼性の高いサイトからのリンクを獲得することが重要です。
JavaScriptの最適化
ウェブサイトの多くは、JavaScriptを使用して動的コンテンツを提供しています。しかし、検索エンジンはJavaScriptの処理に時間がかかることがあり、インデックスに悪影響を与えることがあります。JavaScriptの最適化や、サーバーサイドレンダリング（SSR）の導入により、検索エンジンによるクロールとインデックスをスムーズに行えるようにすることが重要です。
画像最適化
画像は、ウェブサイトの視覚的魅力を高めるだけでなく、検索エンジンからの評価にも影響します。画像の圧縮や適切なファイル形式の選択、遅延読み込みの実装などにより、ページ速度を向上させることが求められます。また、画像のファイル名やalt属性を適切に設定し、検索エンジンが画像の内容を理解できるようにすることも重要です。
ブロックされたリソースのチェック
ウェブサイトのCSSやJavaScriptファイルが、検索エンジンによってクロールされないように設定されている場合、ページの正確な評価ができなくなります。Google Search Consoleやサードパーティツールを使用して、ブロックされたリソースをチェックし、必要に応じて設定を修正することが重要です。
クローラーバジェットの最適化
クローラーバジェットとは、検索エンジンがウェブサイトをクロールする際に割り当てられるリソースのことです。無駄なクロールを減らし、検索エンジンが重要なページに焦点を当てるようにすることが求められます。具体的には、重複コンテンツの削除、リダイレクトチェーンの最適化、不要なページのnoindex設定などが効果的です。
サイトアーキテクチャの最適化
ウェブサイトの構造は、検索エンジンがページをクロールしやすくするだけでなく、ユーザーが情報を見つけやすくする役割も果たします。適切な階層構造やナビゲーションを設定し、内部リンクを最適化することが重要です。
エラーページの対応
404エラーなどのエラーページは、ユーザーエクスペリエンスを損なうだけでなく、検索エンジンによる評価にも影響を与えます。エラーページを定期的にチェックし、適切なリダイレクトやコンテンツの修正により、問題を解決することが重要です。
まとめ
2023年のテクニカルSEOは、検索エンジンのアルゴリズムの変更や新しい技術の導入に対応することが求められます。Core Web Vitalsの最適化やモバイルファーストインデックス対応、構造化データの活用など、最新のトレンドを押さえ
た取り組みを行うことで、ウェブサイトの検索エンジンランキングの向上やユーザーエクスペリエンスの改善が期待できます。さらに、ページ速度の最適化やリンク戦略、サイトアーキテクチャの整備など、基本的なテクニカルSEO対策も見直すことが重要です。
テクニカルSEOは、常に進化し続ける分野であり、最新の知識や技術を習得し続けることが求められます。ウェブマーケターとして、定期的なアップデートや改善を実施しながら、効果的なSEO戦略を展開していくことが必要です。これにより、検索エンジンからの評価が向上し、ウェブサイトの目標達成に寄与することが期待できます。
